Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation psychographique
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation géographique
2.Facile

La segmentation du marché consiste à :

  1. ADiviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  2. BDiviser une entreprise en services
  3. CBaisser les prix pour tous les clients
  4. DVendre le même produit avec le même marketing mix à tous les acheteurs du marché
3.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  2. BUne campagne de publicité télévisée
  3. CUne équipe sportive sponsorisée
  4. DUne offre « un acheté, un offert »
4.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias partagés payants
  2. BMédias détenus (owned media)
  3. CMédias payants (paid media)
  4. DMédias gagnés (earned media)
5.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADiversification
  2. BDéveloppement de marché
  3. CPénétration de marché
  4. DDéveloppement de produit
6.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie pull
  2. BUne stratégie push
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie de diversification
7.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A1250 unités
  2. B20000 unités
  3. C500 unités
  4. D2000 unités
8.Difficile

Quel indicateur montre le mieux l'efficacité de l'acquisition de clients par la publicité en ligne ?

  1. ALe coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client
  2. BUniquement le nombre total d'impressions
  3. CLe nombre de « j'aime » sur les publications
  4. DLe nombre d'employés du service marketing

Corrigé

  1. 1. C · La segmentation comportementale
  2. 2. A · Diviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  3. 3. D · Une offre « un acheté, un offert »
  4. 4. B · Médias détenus (owned media)
  5. 5. B · Développement de marché
  6. 6. A · Une stratégie pull
  7. 7. D · 2000 unités
  8. 8. A · Le coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

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