Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
  2. BLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  3. CLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  4. DLes ventes, les salaires, la production et les impôts
2.Facile

La vente personnelle, c'est :

  1. AL'octroi de remises en caisse
  2. BUn vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  3. CDe la publicité sur des panneaux d'affichage
  4. DLa publication de messages destinés aux abonnés sur les pages de réseaux sociaux de l'entreprise
3.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
4.Moyen

Pourquoi de nombreuses entreprises investissent-elles dans la fidélisation et le marketing relationnel ?

  1. AConserver les clients existants coûte généralement moins cher que d'en conquérir de nouveaux
  2. BLa fidélisation rend toute publicité inutile
  3. CLes nouveaux clients ne sont jamais rentables
  4. DLes clients fidèles acceptent toujours n'importe quelle hausse de prix
5.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de gamme
  2. BExtension de marque
  3. CCo-branding
  4. DMarque de distributeur
6.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût pour mille impressions
  2. BClics par mois
  3. CClients par marché
  4. DCoût par minute de visionnage de vidéo
7.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de gamme (line extension)
  2. BExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  3. CStratégie multimarque
  4. DCo-branding
8.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALa tarification des produits captifs
  2. BL'écrémage
  3. CLe prix de pénétration
  4. DLe prix de prestige

Corrigé

  1. 1. B · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. 2. B · Un vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  3. 3. B · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. 4. A · Conserver les clients existants coûte généralement moins cher que d'en conquérir de nouveaux
  5. 5. B · Extension de marque
  6. 6. A · Coût pour mille impressions
  7. 7. A · Extension de gamme (line extension)
  8. 8. C · Le prix de pénétration

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