Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de marché
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de produit
2.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. AFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  2. BFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  3. CS'aligner sur le prix du leader du marché
  4. DPratiquer le même prix dans tous les pays
3.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. ALire un rapport sectoriel publié
  2. BObserver les clients dans un magasin
  3. CEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  4. DAnimer un groupe de discussion avec des clients
4.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. COù avez-vous acheté le produit ?
  4. DQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
5.Moyen

Dans le marketing mix étendu des services (7P), quels sont les trois P ajoutés aux quatre d'origine ?

  1. ALe prix, la promotion et la distribution physique
  2. BLe positionnement, la preuve et la productivité
  3. CLe personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  4. DLes partenaires, la publicité et la performance
6.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes innovateurs
  2. BLes retardataires
  3. CLa majorité précoce
  4. DLes adopteurs précoces
7.Difficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  2. BElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
  3. CElle compte trois fois la même vente
  4. DElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
8.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALes données de vente ne sont jamais fiables
  2. BLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  3. CLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  4. DLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires

Corrigé

  1. 1. C · La pénétration de marché
  2. 2. A · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  3. 3. A · Lire un rapport sectoriel publié
  4. 4. D · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  5. 5. C · Le personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  6. 6. A · Les innovateurs
  7. 7. D · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
  8. 8. B · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.