Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

La part de marché est :

  1. ALe bénéfice réalisé par client
  2. BLe nombre d'actions émises par une entreprise
  3. CLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  4. DLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
2.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation sociodémographique
  2. BLa segmentation géographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation psychographique
3.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AAchats ÷ clics
  2. BClics ÷ impressions
  3. CImpressions ÷ visiteurs
  4. DCoût ÷ clics
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification dynamique
  2. BLa tarification concurrentielle
  3. CLa tarification au coût majoré (cost-plus)
  4. DLa tarification basée sur la valeur
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias payants (paid media)
  2. BMédias gagnés (earned media)
  3. CMédias partagés payants
  4. DMédias détenus (owned media)
6.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. APourquoi avez-vous choisi cette marque ?
  2. BComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  3. CAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  4. DQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
7.Difficile

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

  1. ALe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
  2. BLe chiffre d'affaires reste exactement le même
  3. CLe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
  4. DLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter
8.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  2. BLe marketing lié à une cause
  3. CLa distribution de guérilla
  4. DLe co-branding

Corrigé

  1. 1. D · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  2. 2. C · La segmentation comportementale
  3. 3. B · Clics ÷ impressions
  4. 4. C · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. D · Médias détenus (owned media)
  6. 6. C · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  7. 7. C · Le chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
  8. 8. A · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)

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