Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Qu'est-ce qui caractérise la phase de lancement du cycle de vie du produit ?

  1. ADe nombreux concurrents et de fortes guerres des prix
  2. BLes bénéfices les plus élevés de tout le cycle
  3. CDes ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  4. DDes ventes en baisse et de nombreux produits retirés
2.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. ADes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  2. BLa publicité télévisée payante
  3. CDes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  4. DL'envoi de catalogues par la poste
3.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. AUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  2. BDu lait acheté à l'épicerie du quartier
  3. CDes vacances en famille à l'étranger
  4. DUne voiture neuve
4.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
  2. BDe la valeur perçue du produit par les clients
  3. CDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  4. DDu coût de fabrication du produit plus une majoration
5.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  3. COù avez-vous acheté le produit ?
  4. DQuel âge avez-vous ?
6.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de gamme
  2. BMarque de distributeur
  3. CCo-branding
  4. DExtension de marque
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  2. BLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  3. CLes marques devraient changer de recette chaque année
  4. DLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
8.Difficile

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

  1. AUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
  2. BUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
  3. CUn pouvoir de négociation élevé des clients
  4. DUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs

Corrigé

  1. 1. C · Des ventes faibles, des coûts élevés et souvent des pertes
  2. 2. C · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  3. 3. B · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. 4. B · De la valeur perçue du produit par les clients
  5. 5. B · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  6. 6. D · Extension de marque
  7. 7. D · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. D · Un pouvoir de négociation élevé des fournisseurs

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