Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  2. BL'ensemble des habitants d'un pays
  3. CLe segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. DLes magasins qui vendent le produit
2.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  2. BRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  3. CSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  4. DIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAugmenter les coûts de production
  2. BEncourager les achats répétés
  3. CRéduire la qualité des produits
  4. DAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
4.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une stratégie multimarque
  2. BDe co-branding
  3. CD'une extension de gamme
  4. DD'une extension de marque
5.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de diversification
  2. BUne stratégie pull
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie push
6.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  2. BL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur saute l'étape d'évaluation
7.Difficile

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

  1. AUtilisateur
  2. BDécideur
  3. CFiltre (gatekeeper)
  4. DPrescripteur
8.Difficile

Une entreprise pratique des prix différents pour le même siège d'un vol selon la demande et la date de réservation. Il s'agit de :

  1. ATarification des produits captifs
  2. BTarification psychologique avec des prix se terminant par .99
  3. CTarification au coût majoré
  4. DTarification dynamique (yield management)

Corrigé

  1. 1. C · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. D · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. 3. B · Encourager les achats répétés
  4. 4. B · De co-branding
  5. 5. B · Une stratégie pull
  6. 6. A · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  7. 7. C · Filtre (gatekeeper)
  8. 8. D · Tarification dynamique (yield management)

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