Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. ALe nombre total de produits vendus par une entreprise
  2. BUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  3. CLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  4. DUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
2.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa pénétration de marché
  2. BLe développement de marché
  3. CLa diversification
  4. DLe développement de produit
3.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sans aucun emballage
  2. BUne marque appartenant à l'État
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
4.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa concentration fondée sur la différenciation
  2. BLe développement de marché
  3. CLa domination par les coûts
  4. DLa différenciation
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClients par marché
  2. BClics par mois
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DCoût pour mille impressions
6.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADéveloppement de marché
  2. BPénétration de marché
  3. CDiversification
  4. DDéveloppement de produit
7.Difficile

Dans un centre d'achat B2B, une assistante des achats contrôle quelles brochures de fournisseurs parviennent aux ingénieurs. Quel rôle joue-t-elle ?

  1. AFiltre (gatekeeper)
  2. BDécideur
  3. CPrescripteur
  4. DUtilisateur
8.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADe la taille du service marketing
  2. BDe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  3. CDu nombre d'usines que possède une entreprise
  4. DDu prix le plus bas possible

Corrigé

  1. 1. B · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. 2. A · La pénétration de marché
  3. 3. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. 4. C · La domination par les coûts
  5. 5. D · Coût pour mille impressions
  6. 6. A · Développement de marché
  7. 7. A · Filtre (gatekeeper)
  8. 8. B · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques

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