Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  2. BBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  3. CAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  4. DEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
2.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn grossiste
  2. BL'administration fiscale
  3. CUn concurrent
  4. DUn actionnaire
3.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. ALe nombre total de produits vendus par une entreprise
  2. BUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  3. CLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  4. DUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
4.Moyen

Dans le marketing mix étendu des services (7P), quels sont les trois P ajoutés aux quatre d'origine ?

  1. ALe positionnement, la preuve et la productivité
  2. BLe prix, la promotion et la distribution physique
  3. CLe personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  4. DLes partenaires, la publicité et la performance
5.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
6.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution de masse
  2. BLa distribution intensive
  3. CLa distribution exclusive
  4. DLa distribution sélective dans tous les points de vente
7.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'une tarification basée sur la valeur
  2. BD'un produit d'appel
  3. CD'un écrémage
  4. DD'une tarification au coût majoré
8.Difficile

Quel indicateur montre le mieux l'efficacité de l'acquisition de clients par la publicité en ligne ?

  1. ALe nombre d'employés du service marketing
  2. BUniquement le nombre total d'impressions
  3. CLe nombre de « j'aime » sur les publications
  4. DLe coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

Corrigé

  1. 1. C · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. A · Un grossiste
  3. 3. B · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. 4. C · Le personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  5. 5. B · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  6. 6. C · La distribution exclusive
  7. 7. B · D'un produit d'appel
  8. 8. D · Le coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

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