Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALe développement de produit
  2. BLa diversification
  3. CLe développement de marché
  4. DLa pénétration de marché
2.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. ADes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  2. BLa publicité télévisée payante
  3. CDes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  4. DL'envoi de catalogues par la poste
3.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  2. BUne offre « un acheté, un offert »
  3. CUne campagne de publicité télévisée
  4. DUne équipe sportive sponsorisée
4.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias détenus (owned media)
  2. BMédias payants (paid media)
  3. CMédias gagnés (earned media)
  4. DMédias partagés payants
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AFusionner les services marketing et finance
  2. BN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  3. CConsacrer le même budget à chaque média
  4. DCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
6.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de marque
  2. BMarque de distributeur
  3. CCo-branding
  4. DExtension de gamme
7.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AElle porte sur deux produits sans rapport
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle est trop courte pour être comprise
  4. DC'est une question ouverte difficile à analyser
8.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne maison de marques (house of brands)
  2. BUne marque ombrelle (branded house)
  3. CUne stratégie de marque de distributeur
  4. DLe co-branding

Corrigé

  1. 1. D · La pénétration de marché
  2. 2. C · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  3. 3. B · Une offre « un acheté, un offert »
  4. 4. A · Médias détenus (owned media)
  5. 5. D · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. A · Extension de marque
  7. 7. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  8. 8. A · Une maison de marques (house of brands)

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.