Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes magasins qui vendent le produit
  3. CL'ensemble des habitants d'un pays
  4. DLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  2. BUne équipe sportive sponsorisée
  3. CUne offre « un acheté, un offert »
  4. DUne campagne de publicité télévisée
3.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. AProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  2. BPolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  3. CPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
  4. DPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
4.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes innovateurs
  2. BLes retardataires
  3. CLes adopteurs précoces
  4. DLa majorité précoce
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
6.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit potentiel uniquement
  2. BBénéfice central pour le client
  3. CProduit réel
  4. DProduit augmenté
7.Difficile

Un éditeur de logiciels propose une version de base gratuite et fait payer les fonctionnalités premium. Quel indicateur est le plus déterminant pour le chiffre d'affaires de ce modèle freemium ?

  1. ALe taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  2. BLe prix de la version gratuite
  3. CLe nombre de brochures imprimées distribuées
  4. DLe nombre d'utilisateurs gratuits des concurrents
8.Difficile

Dans « Marketing Myopia » (1960), Theodore Levitt prenait l'exemple des chemins de fer américains. Quelle avait été leur erreur ?

  1. AIls avaient trop dépensé en publicité
  2. BIls avaient fixé des prix trop bas
  3. CIls avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  4. DIls s'étaient implantés dans trop de pays

Corrigé

  1. 1. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. C · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. D · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. 4. A · Les innovateurs
  5. 5. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. D · Produit augmenté
  7. 7. A · Le taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  8. 8. C · Ils avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport

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