Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
  2. BFixer le prix des nouveaux produits
  3. CCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  4. DVendre des produits en face à face
2.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation sociodémographique
3.Facile

Un marché de niche est :

  1. AUn marché qui n'a pas encore de clients
  2. BUn marché contrôlé par l'État
  3. CL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  4. DUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. AAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  2. BRemplacer tout le service client par des chatbots
  3. CInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  4. DBaisser les prix pour les clients fidèles
5.Moyen

Dans le marketing mix étendu des services (7P), quels sont les trois P ajoutés aux quatre d'origine ?

  1. ALe positionnement, la preuve et la productivité
  2. BLe personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  3. CLes partenaires, la publicité et la performance
  4. DLe prix, la promotion et la distribution physique
6.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes innovateurs
  2. BLes adopteurs précoces
  3. CLa majorité précoce
  4. DLes retardataires
7.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'un conflit de canal vertical
  2. BD'un conflit de canal horizontal
  3. CD'une stratégie pull
  4. DD'une cannibalisation par une marque concurrente
8.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AUne dilution de la marque par un concurrent
  2. BUne cannibalisation des ventes du produit d'origine
  3. CL'échec d'une stratégie pull
  4. DUn développement de marché réussi vers un nouveau segment

Corrigé

  1. 1. C · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  2. 2. D · La segmentation sociodémographique
  3. 3. D · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  4. 4. A · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. B · Le personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  6. 6. A · Les innovateurs
  7. 7. A · D'un conflit de canal vertical
  8. 8. B · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine

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