Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  2. BLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
  3. CUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. DLe nombre total de produits vendus par une entreprise
2.Facile

Une marque est :

  1. ALe produit le moins cher d'une catégorie
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CUn contrat juridique avec les clients
  4. DUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
3.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALe développement de marché
  2. BLa diversification
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de produit
4.Moyen

Une entreprise augmente son prix de 10% et la quantité vendue baisse de 20%. Quelle est l'élasticité-prix de la demande, et qu'advient-il du chiffre d'affaires ?

  1. A−0,5, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  2. B−0,5, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  3. C−2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  4. D−2, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias gagnés (earned media)
  2. BMédias payants (paid media)
  3. CMédias partagés payants
  4. DMédias détenus (owned media)
6.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. ACoût pour mille impressions
  2. BClics par mois
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DClients par marché
7.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AAnalysent les états financiers des concurrents
  2. BObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  3. CComptent les visiteurs d'un site web
  4. DDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
8.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification groupée (bundle)
  2. BPrix de pénétration pour les deux produits
  3. CTarification psychologique
  4. DTarification des produits captifs

Corrigé

  1. 1. C · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. 2. D · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. 3. C · La pénétration de marché
  4. 4. C · −2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  5. 5. D · Médias détenus (owned media)
  6. 6. A · Coût pour mille impressions
  7. 7. D · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  8. 8. D · Tarification des produits captifs

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