Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Que sont les « 4 P » du marketing mix ?

  1. AProduit, profit, packaging et communication
  2. BProduit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  3. CPersonnel, processus, planification et profit
  4. DPrix, distribution, personnel et production
2.Facile

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

  1. ALa segmentation par avantages recherchés
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation géographique
3.Facile

La vente personnelle, c'est :

  1. ADe la publicité sur des panneaux d'affichage
  2. BL'octroi de remises en caisse
  3. CUn vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  4. DLa publication de messages destinés aux abonnés sur les pages de réseaux sociaux de l'entreprise
4.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
5.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLa personnalisation de masse d'un seul modèle
  4. DLe marketing différencié
6.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. AAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  2. BInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  3. CRemplacer tout le service client par des chatbots
  4. DBaisser les prix pour les clients fidèles
7.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BCo-branding
  3. CExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  4. DExtension de gamme (line extension)
8.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A2,5%
  2. B16%
  3. C13,5%
  4. D34%

Corrigé

  1. 1. B · Produit, prix, distribution (place) et communication (promotion)
  2. 2. D · La segmentation géographique
  3. 3. C · Un vendeur qui présente directement l'offre à un acheteur potentiel
  4. 4. A · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  5. 5. D · Le marketing différencié
  6. 6. A · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  7. 7. D · Extension de gamme (line extension)
  8. 8. B · 16%

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