Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

1. ALa segmentation par avantages recherchés
2. BLa segmentation comportementale
3. CLa segmentation géographique
4. DLa segmentation sociodémographique

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

1. AClics ÷ impressions
2. BCoût ÷ clics
3. CAchats ÷ clics
4. DImpressions ÷ visiteurs

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

1. ADes vacances en famille à l'étranger
2. BDu lait acheté à l'épicerie du quartier
3. CUne voiture neuve
4. DUne robe de mariée de créateur achetée en boutique

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

1. AD'une extension de gamme
2. BD'une extension de marque
3. CD'une stratégie multimarque
4. DDe co-branding

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

1. A4%
2. B25%
3. C0,25%
4. D2,5%

L'élasticité-prix est importante pour la fixation des prix car :

1. AElle n'a aucun effet sur les décisions de prix
2. BL'élasticité n'affecte que les coûts
3. CSi la demande est élastique, une baisse de prix peut augmenter le chiffre d'affaires total
4. DSi la demande est inélastique, une hausse de prix fera baisser le chiffre d'affaires total

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

1. A34%
2. B16%
3. C13,5%
4. D2,5%

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

1. AUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
2. BUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
3. CUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
4. DUn pouvoir de négociation élevé des clients