Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. ABloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  2. BAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. CAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  4. DEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
2.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. AEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  2. BAnimer un groupe de discussion avec des clients
  3. CObserver les clients dans un magasin
  4. DLire un rapport sectoriel publié
3.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ALancement
  2. BCroissance
  3. CMaturité
  4. DDéclin
4.Moyen

Dans la matrice BCG, quelles sont les options habituelles pour un « dilemme » (question mark) ?

  1. ARécolter les liquidités avec un investissement minimal
  2. BLe laisser inchangé car c'est le leader du marché
  3. CToujours l'arrêter immédiatement
  4. DInvestir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
5.Moyen

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

  1. A0,25%
  2. B4%
  3. C2,5%
  4. D25%
6.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe micromarketing individualisé
  2. BLe marketing concentré (de niche)
  3. CLe marketing indifférencié (de masse)
  4. DLe marketing différencié
7.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. AL'échantillon est trop grand pour être analysé
  2. BLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
8.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  2. BLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  3. CLes marques devraient changer de recette chaque année
  4. DLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque

Corrigé

  1. 1. B · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. D · Lire un rapport sectoriel publié
  3. 3. B · Croissance
  4. 4. D · Investir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir
  5. 5. C · 2,5%
  6. 6. B · Le marketing concentré (de niche)
  7. 7. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  8. 8. D · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque

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