Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AEncourager les achats répétés
  2. BRéduire la qualité des produits
  3. CAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  4. DAugmenter les coûts de production
2.Facile

Une marque est :

  1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. BLe produit le moins cher d'une catégorie
  3. CL'usine où les produits sont fabriqués
  4. DUn contrat juridique avec les clients
3.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'estime
  2. BLes besoins d'accomplissement de soi
  3. CLes besoins de sécurité
  4. DLes besoins physiologiques
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BFusionner les services marketing et finance
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
5.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALe développement de marché
  2. BLa concentration fondée sur la différenciation
  3. CLa différenciation
  4. DLa domination par les coûts
6.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALa majorité précoce
  2. BLes retardataires
  3. CLes innovateurs
  4. DLes adopteurs précoces
7.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe marketing lié à une cause
  2. BLe marketing sociétal
  3. CLe développement de produits verts
  4. DL'écoblanchiment (greenwashing)
8.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AUne cannibalisation des ventes du produit d'origine
  2. BUne dilution de la marque par un concurrent
  3. CUn développement de marché réussi vers un nouveau segment
  4. DL'échec d'une stratégie pull

Corrigé

  1. 1. A · Encourager les achats répétés
  2. 2. A · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. 3. D · Les besoins physiologiques
  4. 4. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. D · La domination par les coûts
  6. 6. C · Les innovateurs
  7. 7. D · L'écoblanchiment (greenwashing)
  8. 8. A · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine

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