Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

1. AAchats ÷ clics
2. BCoût ÷ clics
3. CClics ÷ impressions
4. DImpressions ÷ visiteurs

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

1. APrix psychologique
2. BPrix de pénétration
3. CTarification des produits captifs
4. DTarification au coût majoré

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

1. ALe développement de marché
2. BLa diversification
3. CLa pénétration de marché
4. DLe développement de produit

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
3. CDu coût de fabrication du produit plus une majoration
4. DDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

1. APour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
2. BPour interroger des milliers de personnes à faible coût
3. CPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
4. DPour éviter toute influence de l'enquêteur

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

1. A33%
2. B75%
3. C25%
4. D20%

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

1. ALe marketing lié à une cause
2. BLe marketing d'embuscade (ambush marketing)
3. CLe co-branding
4. DLa distribution de guérilla

Une entreprise pratique des prix différents pour le même siège d'un vol selon la demande et la date de réservation. Il s'agit de :

1. ATarification des produits captifs
2. BTarification psychologique avec des prix se terminant par .99
3. CTarification dynamique (yield management)
4. DTarification au coût majoré