Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

1. AUn actionnaire
2. BL'administration fiscale
3. CUn grossiste
4. DUn concurrent

Segmenter les clients selon le pays, la région ou le climat s'appelle :

1. ALa segmentation comportementale
2. BLa segmentation par avantages recherchés
3. CLa segmentation géographique
4. DLa segmentation sociodémographique

Une marque est :

1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
2. BL'usine où les produits sont fabriqués
3. CUn contrat juridique avec les clients
4. DLe produit le moins cher d'une catégorie

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

1. AMarque de distributeur
2. BExtension de marque
3. CExtension de gamme
4. DCo-branding

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

1. A25%
2. B20%
3. C75%
4. D33%

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

1. AD'un échantillonnage boule de neige
2. BD'un échantillonnage aléatoire stratifié
3. CD'un échantillonnage par quotas à libre choix
4. DD'un échantillonnage de convenance

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

1. ALe prix de prestige
2. BL'écrémage
3. CLa tarification des produits captifs
4. DLe prix de pénétration

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

1. ALe co-branding
2. BLa distribution de guérilla
3. CLe marketing lié à une cause
4. DLe marketing d'embuscade (ambush marketing)