Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes ventes, les salaires, la production et les impôts
  2. BLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  3. CLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  4. DLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
2.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. ABloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  2. BEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  3. CAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  4. DAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
3.Facile

Une proposition de vente unique (USP) est :

  1. AUne caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  2. BUne remise accordée uniquement aux nouveaux clients
  3. CLe nombre total de produits vendus par une entreprise
  4. DLe prix le plus bas qu'une entreprise accepte pour un produit lors des négociations
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A20%
  2. B25%
  3. C75%
  4. D33%
5.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing indifférencié (de masse)
  2. BLe marketing concentré (de niche)
  3. CLe marketing différencié
  4. DLe micromarketing individualisé
6.Moyen

Une entreprise augmente son prix de 10% et la quantité vendue baisse de 20%. Quelle est l'élasticité-prix de la demande, et qu'advient-il du chiffre d'affaires ?

  1. A−0,5, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  2. B−0,5, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  3. C−2, inélastique, donc le chiffre d'affaires augmente
  4. D−2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
7.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne maison de marques (house of brands)
  2. BUne stratégie de marque de distributeur
  3. CLe co-branding
  4. DUne marque ombrelle (branded house)
8.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'une stratégie pull
  2. BD'un conflit de canal horizontal
  3. CD'un conflit de canal vertical
  4. DD'une cannibalisation par une marque concurrente

Corrigé

  1. 1. C · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. 2. D · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. 3. A · Une caractéristique ou un bénéfice qui distingue un produit de ses concurrents
  4. 4. B · 25%
  5. 5. B · Le marketing concentré (de niche)
  6. 6. D · −2, élastique, donc le chiffre d'affaires baisse
  7. 7. A · Une maison de marques (house of brands)
  8. 8. C · D'un conflit de canal vertical

Corrigés complets pas à pas : entraînez-vous sur ce thème sur examproblems.com.