Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. AL'ensemble des habitants d'un pays
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLes magasins qui vendent le produit
  4. DLe segment qu'une entreprise choisit de servir
2.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. ALes services doivent être réfrigérés
  2. BUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  3. CLes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
  4. DLes services ne peuvent être vendus qu'en été
3.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de produit
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de marché
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. AAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  2. BBaisser les prix pour les clients fidèles
  3. CInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  4. DRemplacer tout le service client par des chatbots
5.Moyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. ADe co-branding
  2. BD'une extension de marque
  3. CD'une stratégie multimarque
  4. DD'une extension de gamme
6.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa licence
  2. BL'adaptation
  3. CL'exportation
  4. DLa standardisation
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. APrix de pénétration pour les deux produits
  2. BTarification des produits captifs
  3. CTarification psychologique
  4. DTarification groupée (bundle)
8.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AUn développement de marché réussi vers un nouveau segment
  2. BL'échec d'une stratégie pull
  3. CUne cannibalisation des ventes du produit d'origine
  4. DUne dilution de la marque par un concurrent

Corrigé

  1. 1. D · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. B · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  3. 3. C · La pénétration de marché
  4. 4. A · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. A · De co-branding
  6. 6. B · L'adaptation
  7. 7. B · Tarification des produits captifs
  8. 8. C · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine

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