Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. AEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  2. BObserver les clients dans un magasin
  3. CAnimer un groupe de discussion avec des clients
  4. DLire un rapport sectoriel publié
2.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. AUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  2. BLes services doivent être réfrigérés
  3. CLes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
  4. DLes services ne peuvent être vendus qu'en été
3.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. BVendre uniquement via des plateformes en ligne
  3. CLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
  4. DVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
4.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. APénétration de marché
  2. BDéveloppement de produit
  3. CDiversification
  4. DDéveloppement de marché
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClients par marché
  2. BCoût par minute de visionnage de vidéo
  3. CCoût pour mille impressions
  4. DClics par mois
6.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALa personnalisation de masse d'un seul modèle
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLe marketing différencié
  4. DLe marketing concentré
7.Difficile

Le concept de « longue traîne » (long tail) dans le commerce en ligne décrit :

  1. ALa vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché
  2. BDes délais de livraison longs
  3. CDes produits qui restent indéfiniment en phase de maturité
  4. DDes noms de produits très longs
8.Difficile

Dans « Marketing Myopia » (1960), Theodore Levitt prenait l'exemple des chemins de fer américains. Quelle avait été leur erreur ?

  1. AIls avaient fixé des prix trop bas
  2. BIls s'étaient implantés dans trop de pays
  3. CIls avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  4. DIls avaient trop dépensé en publicité

Corrigé

  1. 1. D · Lire un rapport sectoriel publié
  2. 2. A · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  3. 3. A · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. 4. D · Développement de marché
  5. 5. C · Coût pour mille impressions
  6. 6. C · Le marketing différencié
  7. 7. A · La vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché
  8. 8. C · Ils avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport

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