Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché de niche est :

  1. AUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  2. BUn marché qui n'a pas encore de clients
  3. CL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  4. DUn marché contrôlé par l'État
2.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  2. BEncourager les achats répétés
  3. CRéduire la qualité des produits
  4. DAugmenter les coûts de production
3.Facile

Une stratégie de prix de pénétration consiste à :

  1. AVendre un produit à prix coûtant
  2. BFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  3. CAligner exactement ses prix sur ceux des concurrents
  4. DFixer un prix initial élevé pour les premiers adoptants (early adopters), puis le baisser
4.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClics par mois
  2. BClients par marché
  3. CCoût pour mille impressions
  4. DCoût par minute de visionnage de vidéo
5.Moyen

La valeur vie client (customer lifetime value, CLV) estime :

  1. AL'âge du client
  2. BLe bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
  3. CLe coût d'acquisition d'un nouveau client par des actions de marketing et de vente
  4. DLa valeur d'un seul achat
6.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie push
  2. BUne stratégie de pénétration
  3. CUne stratégie pull
  4. DUne stratégie de diversification
7.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALes marques devraient changer de recette chaque année
  2. BLa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  3. CLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  4. DLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
8.Difficile

Dans le modèle de Keller fondé sur le client, le capital-marque provient principalement :

  1. ADe la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques
  2. BDu prix le plus bas possible
  3. CDe la taille du service marketing
  4. DDu nombre d'usines que possède une entreprise

Corrigé

  1. 1. A · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  2. 2. B · Encourager les achats répétés
  3. 3. B · Fixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  4. 4. C · Coût pour mille impressions
  5. 5. B · Le bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
  6. 6. C · Une stratégie pull
  7. 7. C · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque
  8. 8. A · De la notoriété de la marque et d'associations à la marque fortes, favorables et uniques

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