Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  2. BVendre uniquement via des plateformes en ligne
  3. CVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. DLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
2.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AAchats ÷ clics
  2. BClics ÷ impressions
  3. CCoût ÷ clics
  4. DImpressions ÷ visiteurs
3.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa diversification
  2. BLe développement de marché
  3. CLa pénétration de marché
  4. DLe développement de produit
4.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADéveloppement de marché
  2. BPénétration de marché
  3. CDiversification
  4. DDéveloppement de produit
5.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. ABénéfice central pour le client
  2. BProduit augmenté
  3. CProduit réel
  4. DProduit potentiel uniquement
6.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALe développement de marché
  2. BLa domination par les coûts
  3. CLa différenciation
  4. DLa concentration fondée sur la différenciation
7.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AUn développement de marché réussi vers un nouveau segment
  2. BUne dilution de la marque par un concurrent
  3. CL'échec d'une stratégie pull
  4. DUne cannibalisation des ventes du produit d'origine
8.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AComptent les visiteurs d'un site web
  2. BDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  3. CAnalysent les états financiers des concurrents
  4. DObservent les clients en magasin sans leur poser de questions

Corrigé

  1. 1. C · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  2. 2. B · Clics ÷ impressions
  3. 3. C · La pénétration de marché
  4. 4. A · Développement de marché
  5. 5. B · Produit augmenté
  6. 6. B · La domination par les coûts
  7. 7. D · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine
  8. 8. B · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut

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