Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. BLes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  3. CLes ventes, les salaires, la production et les impôts
  4. DLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
2.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUne marque appartenant à l'État
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
3.Facile

Une marque est :

  1. ALe produit le moins cher d'une catégorie
  2. BUn contrat juridique avec les clients
  3. CL'usine où les produits sont fabriqués
  4. DUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
4.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'intangibilité
  2. BL'hétérogénéité
  3. CLa périssabilité
  4. DL'inséparabilité
5.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. APublicité, investissement, distribution et comptabilité
  2. BAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  3. CAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  4. DAcquisition, intégration, diversification et alliance
6.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. APénétration de marché
  2. BDiversification
  3. CDéveloppement de produit
  4. DDéveloppement de marché
7.Difficile

Dans « Marketing Myopia » (1960), Theodore Levitt prenait l'exemple des chemins de fer américains. Quelle avait été leur erreur ?

  1. AIls avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  2. BIls s'étaient implantés dans trop de pays
  3. CIls avaient fixé des prix trop bas
  4. DIls avaient trop dépensé en publicité
8.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe marketing lié à une cause
  2. BLe développement de produits verts
  3. CL'écoblanchiment (greenwashing)
  4. DLe marketing sociétal

Corrigé

  1. 1. A · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. 2. C · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  3. 3. D · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. D · L'inséparabilité
  5. 5. C · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  6. 6. D · Développement de marché
  7. 7. A · Ils avaient défini leur métier comme le chemin de fer plutôt que le transport
  8. 8. C · L'écoblanchiment (greenwashing)

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