Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn actionnaire
  2. BUn grossiste
  3. CL'administration fiscale
  4. DUn concurrent
2.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. ACréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  2. BProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
  3. CFixer le prix des nouveaux produits
  4. DVendre des produits en face à face
3.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. APrix psychologique
  2. BTarification au coût majoré
  3. CPrix de pénétration
  4. DTarification des produits captifs
4.Moyen

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

  1. AD'un échantillonnage de convenance
  2. BD'un échantillonnage aléatoire stratifié
  3. CD'un échantillonnage par quotas à libre choix
  4. DD'un échantillonnage boule de neige
5.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BLa périssabilité
  3. CL'hétérogénéité
  4. DL'intangibilité
6.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. APénétration de marché
  2. BDéveloppement de produit
  3. CDéveloppement de marché
  4. DDiversification
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BLe prix de prestige
  3. CLa tarification des produits captifs
  4. DL'écrémage
8.Difficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne stratégie de marque de distributeur
  2. BUne maison de marques (house of brands)
  3. CUne marque ombrelle (branded house)
  4. DLe co-branding

Corrigé

  1. 1. B · Un grossiste
  2. 2. A · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. 3. A · Prix psychologique
  4. 4. B · D'un échantillonnage aléatoire stratifié
  5. 5. A · L'inséparabilité
  6. 6. C · Développement de marché
  7. 7. A · Le prix de pénétration
  8. 8. B · Une maison de marques (house of brands)

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