Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation sociodémographique
  2. BLa segmentation géographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation psychographique
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne offre « un acheté, un offert »
  3. CUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  4. DUne équipe sportive sponsorisée
3.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. BUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
  3. CUn produit vendu sans aucun emballage
  4. DUne marque appartenant à l'État
4.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. AL'adaptation
  2. BL'exportation
  3. CLa standardisation
  4. DLa licence
5.Moyen

Un chargé d'études divise la population en tranches d'âge et tire un échantillon aléatoire dans chaque tranche. Il s'agit :

  1. AD'un échantillonnage aléatoire stratifié
  2. BD'un échantillonnage boule de neige
  3. CD'un échantillonnage par quotas à libre choix
  4. DD'un échantillonnage de convenance
6.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  2. BÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  3. CÀ suivre l'évolution des coûts de production
  4. DÀ planifier les tournées des commerciaux
7.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  2. BCo-branding
  3. CStratégie multimarque
  4. DExtension de gamme (line extension)
8.Difficile

Un éditeur de logiciels propose une version de base gratuite et fait payer les fonctionnalités premium. Quel indicateur est le plus déterminant pour le chiffre d'affaires de ce modèle freemium ?

  1. ALe nombre de brochures imprimées distribuées
  2. BLe taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  3. CLe nombre d'utilisateurs gratuits des concurrents
  4. DLe prix de la version gratuite

Corrigé

  1. 1. C · La segmentation comportementale
  2. 2. B · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. A · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. 4. A · L'adaptation
  5. 5. A · D'un échantillonnage aléatoire stratifié
  6. 6. A · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  7. 7. D · Extension de gamme (line extension)
  8. 8. B · Le taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants

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