Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ADéclin
  2. BCroissance
  3. CMaturité
  4. DLancement
2.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation comportementale
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation psychographique
3.Facile

Une marque est :

  1. ALe produit le moins cher d'une catégorie
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. DUn contrat juridique avec les clients
4.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
  2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  3. CDu coût de fabrication du produit plus une majoration
  4. DDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
5.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. ARecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  2. BReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  3. CAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  4. DÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
6.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A75%
  2. B20%
  3. C25%
  4. D33%
7.Difficile

Un éditeur de logiciels propose une version de base gratuite et fait payer les fonctionnalités premium. Quel indicateur est le plus déterminant pour le chiffre d'affaires de ce modèle freemium ?

  1. ALe nombre de brochures imprimées distribuées
  2. BLe prix de la version gratuite
  3. CLe taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  4. DLe nombre d'utilisateurs gratuits des concurrents
8.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. ALa tarification des produits captifs
  2. BLe prix de pénétration
  3. CLe prix de prestige
  4. DL'écrémage

Corrigé

  1. 1. B · Croissance
  2. 2. C · La segmentation sociodémographique
  3. 3. C · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. A · De la valeur perçue du produit par les clients
  5. 5. B · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  6. 6. C · 25%
  7. 7. C · Le taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  8. 8. B · Le prix de pénétration

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