Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  2. BRéduire la qualité des produits
  3. CEncourager les achats répétés
  4. DAugmenter les coûts de production
2.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
3.Facile

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

  1. APrix psychologique
  2. BPrix de pénétration
  3. CTarification des produits captifs
  4. DTarification au coût majoré
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie push
  2. BUne stratégie de diversification
  3. CUne stratégie pull
  4. DUne stratégie de pénétration
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes retardataires
  2. BLes innovateurs
  3. CLes adopteurs précoces
  4. DLa majorité précoce
6.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BL'hétérogénéité
  3. CL'intangibilité
  4. DLa périssabilité
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. ALa tarification des produits captifs
  2. BL'effet leurre
  3. CLe prix de pénétration
  4. DL'écrémage
8.Difficile

Quelles conditions sont nécessaires pour qu'une discrimination par les prix (prix différents selon les groupes) fonctionne ?

  1. ALe produit ne doit être vendu que dans un seul magasin
  2. BTous les clients doivent avoir exactement la même sensibilité au prix
  3. CL'entreprise ne doit avoir aucun coût fixe
  4. DDes segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux

Corrigé

  1. 1. C · Encourager les achats répétés
  2. 2. A · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  3. 3. A · Prix psychologique
  4. 4. C · Une stratégie pull
  5. 5. B · Les innovateurs
  6. 6. A · L'inséparabilité
  7. 7. B · L'effet leurre
  8. 8. D · Des segments à sensibilité au prix différente, séparables, et peu de revente entre eux

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