Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. ABloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  2. BAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. CAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  4. DEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  2. BUne campagne de publicité télévisée
  3. CUne offre « un acheté, un offert »
  4. DUne équipe sportive sponsorisée
3.Facile

Dans la matrice BCG, une « vedette » (star) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché en forte croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché en faible croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché en faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché en forte croissance
4.Moyen

Un constructeur automobile propose des modèles et des campagnes distincts pour les étudiants, les familles et les acheteurs de luxe. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing concentré
  2. BLe marketing indifférencié
  3. CLe marketing différencié
  4. DLa personnalisation de masse d'un seul modèle
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALa majorité précoce
  2. BLes adopteurs précoces
  3. CLes retardataires
  4. DLes innovateurs
6.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BLa distribution sélective
  3. CLa distribution intensive
  4. DUniquement la distribution directe
7.Difficile

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

  1. ALa majorité précoce et la majorité tardive
  2. BLes innovateurs et les adopteurs précoces
  3. CLes adopteurs précoces et la majorité précoce
  4. DLa majorité tardive et les retardataires
8.Difficile

La dissonance cognitive après un achat coûteux peut être réduite par :

  1. AUne communication de suivi rassurante et un bon service après-vente
  2. BUne nouvelle hausse du prix
  3. CLa suppression de la garantie
  4. DL'arrêt de toute communication avec le client, pour que l'achat soit oublié

Corrigé

  1. 1. B · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. C · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. D · Une part de marché élevée sur un marché en forte croissance
  4. 4. C · Le marketing différencié
  5. 5. D · Les innovateurs
  6. 6. C · La distribution intensive
  7. 7. C · Les adopteurs précoces et la majorité précoce
  8. 8. A · Une communication de suivi rassurante et un bon service après-vente

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