Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. ALes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
  2. BLes services doivent être réfrigérés
  3. CLes services ne peuvent être vendus qu'en été
  4. DUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
2.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne équipe sportive sponsorisée
  3. CUne offre « un acheté, un offert »
  4. DUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
3.Facile

La stratégie d'écrémage consiste à :

  1. APratiquer le même prix dans tous les pays
  2. BFixer un prix initial bas pour gagner rapidement des parts de marché
  3. CS'aligner sur le prix du leader du marché
  4. DFixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
4.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de gamme
  2. BCo-branding
  3. CExtension de marque
  4. DMarque de distributeur
5.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADiversification
  2. BDéveloppement de marché
  3. CDéveloppement de produit
  4. DPénétration de marché
6.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. AOù avez-vous acheté le produit ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. CCombien avez-vous payé ?
  4. DQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
7.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. AL'écoblanchiment (greenwashing)
  2. BLe marketing sociétal
  3. CLe marketing lié à une cause
  4. DLe développement de produits verts
8.Difficile

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

  1. AUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs
  2. BUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
  3. CUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
  4. DUn pouvoir de négociation élevé des clients

Corrigé

  1. 1. D · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  2. 2. C · Une offre « un acheté, un offert »
  3. 3. D · Fixer un prix initial élevé puis le baisser progressivement
  4. 4. C · Extension de marque
  5. 5. B · Développement de marché
  6. 6. D · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  7. 7. A · L'écoblanchiment (greenwashing)
  8. 8. A · Un pouvoir de négociation élevé des fournisseurs

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