Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le taux de clics (CTR) se calcule ainsi :

  1. AImpressions ÷ visiteurs
  2. BCoût ÷ clics
  3. CClics ÷ impressions
  4. DAchats ÷ clics
2.Facile

Les études primaires sont :

  1. ADes données collectées pour la première fois dans un but précis
  2. BUniquement des données issues des sites web des concurrents
  3. CDes statistiques publiques
  4. DDes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
3.Facile

Un marché cible est :

  1. AL'ensemble des habitants d'un pays
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLe segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. DLes magasins qui vendent le produit
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BFusionner les services marketing et finance
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
5.Moyen

Les sodas sont vendus en supermarché, en station-service, dans les distributeurs automatiques et les kiosques. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution sélective
  2. BLa distribution intensive
  3. CUniquement la distribution directe
  4. DLa distribution exclusive
6.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. AQuel âge avez-vous ?
  2. BOù avez-vous acheté le produit ?
  3. CQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  4. DCombien avez-vous payé ?
7.Difficile

Un éditeur de logiciels propose une version de base gratuite et fait payer les fonctionnalités premium. Quel indicateur est le plus déterminant pour le chiffre d'affaires de ce modèle freemium ?

  1. ALe prix de la version gratuite
  2. BLe taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  3. CLe nombre d'utilisateurs gratuits des concurrents
  4. DLe nombre de brochures imprimées distribuées
8.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe développement de produits verts
  2. BL'écoblanchiment (greenwashing)
  3. CLe marketing lié à une cause
  4. DLe marketing sociétal

Corrigé

  1. 1. C · Clics ÷ impressions
  2. 2. A · Des données collectées pour la première fois dans un but précis
  3. 3. C · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  4. 4. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. B · La distribution intensive
  6. 6. C · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  7. 7. B · Le taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
  8. 8. B · L'écoblanchiment (greenwashing)

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