Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  2. BAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  3. CAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  4. DBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
2.Facile

La gestion de la relation client (GRC ou CRM) consiste à :

  1. ACalculer le coût de chaque produit
  2. BRecruter et former l'équipe commerciale
  3. CGérer les interactions avec les clients à l'aide de données pour construire des relations durables
  4. DChoisir les magasins qui référencent un produit
3.Facile

Un marché de niche est :

  1. AL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  2. BUn marché contrôlé par l'État
  3. CUn marché qui n'a pas encore de clients
  4. DUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
4.Moyen

La segmentation psychographique répartit les clients selon :

  1. ALeur pays et leur climat
  2. BUniquement leur fréquence d'achat
  3. CLeur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
  4. DUniquement leur âge et leurs revenus
5.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de diversification
  2. BUne stratégie push
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie pull
6.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit réel
  2. BBénéfice central pour le client
  3. CProduit potentiel uniquement
  4. DProduit augmenté
7.Difficile

Une entreprise lance un produit facile à copier, avec des acheteurs très sensibles au prix et de fortes économies d'échelle. Quelle stratégie de prix de lancement convient le mieux ?

  1. AL'écrémage
  2. BLe prix de prestige
  3. CLe prix de pénétration
  4. DLa tarification des produits captifs
8.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  2. BElle rend le test moins cher qu'une enquête
  3. CElle rend inutile la mesure des taux de conversion
  4. DElle garantit que la nouvelle page l'emportera

Corrigé

  1. 1. C · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. C · Gérer les interactions avec les clients à l'aide de données pour construire des relations durables
  3. 3. D · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  4. 4. C · Leur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
  5. 5. D · Une stratégie pull
  6. 6. D · Produit augmenté
  7. 7. C · Le prix de pénétration
  8. 8. A · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page

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