Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Répartir les clients selon leur niveau d'utilisation, leur fidélité et les avantages recherchés s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation géographique
  3. CLa segmentation sociodémographique
  4. DLa segmentation psychographique
2.Facile

Une marque est :

  1. ALe produit le moins cher d'une catégorie
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. DUn contrat juridique avec les clients
3.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AFixer le prix des nouveaux produits
  2. BProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
  3. CVendre des produits en face à face
  4. DCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
4.Moyen

Laquelle de ces propositions est l'une des cinq forces concurrentielles de Porter ?

  1. ALe niveau d'inflation
  2. BLa menace des produits de substitution
  3. CLa notoriété de la marque de l'entreprise
  4. DLa stabilité politique d'un pays
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa standardisation
  2. BL'exportation
  3. CLa licence
  4. DL'adaptation
6.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa domination par les coûts
  2. BLa concentration fondée sur la différenciation
  3. CLe développement de marché
  4. DLa différenciation
7.Difficile

Le concept de « longue traîne » (long tail) dans le commerce en ligne décrit :

  1. ALa vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché
  2. BDes délais de livraison longs
  3. CDes noms de produits très longs
  4. DDes produits qui restent indéfiniment en phase de maturité
8.Difficile

Quel indicateur montre le mieux l'efficacité de l'acquisition de clients par la publicité en ligne ?

  1. AUniquement le nombre total d'impressions
  2. BLe nombre de « j'aime » sur les publications
  3. CLe nombre d'employés du service marketing
  4. DLe coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

Corrigé

  1. 1. A · La segmentation comportementale
  2. 2. C · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  3. 3. D · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  4. 4. B · La menace des produits de substitution
  5. 5. D · L'adaptation
  6. 6. A · La domination par les coûts
  7. 7. A · La vente de petites quantités de nombreux produits de niche qui, ensemble, forment un grand marché
  8. 8. D · Le coût d'acquisition client comparé à la valeur vie client

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