Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. ARéduire la qualité des produits
  2. BAugmenter les coûts de production
  3. CAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  4. DEncourager les achats répétés
2.Facile

Lequel de ces acteurs est un intermédiaire dans un canal de distribution ?

  1. AUn concurrent
  2. BL'administration fiscale
  3. CUn grossiste
  4. DUn actionnaire
3.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins d'accomplissement de soi
  2. BLes besoins de sécurité
  3. CLes besoins d'estime
  4. DLes besoins physiologiques
4.Moyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAcquisition, intégration, diversification et alliance
  2. BAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  3. CAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  4. DPublicité, investissement, distribution et comptabilité
5.Moyen

Un client achète sa première voiture neuve. En quoi cet achat impliquant diffère-t-il généralement de l'achat d'un paquet de chewing-gums ?

  1. AL'acheteur n'est pas du tout influencé par la marque
  2. BL'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  3. CL'acheteur se décide sur un coup de tête à la caisse
  4. DL'acheteur saute l'étape d'évaluation
6.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa domination par les coûts
  2. BLa différenciation
  3. CLa concentration fondée sur la différenciation
  4. DLe développement de marché
7.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. ADemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  2. BObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  3. CAnalysent les états financiers des concurrents
  4. DComptent les visiteurs d'un site web
8.Difficile

Pendant un grand tournoi sportif, une marque non sponsor diffuse des publicités suggérant un lien avec l'événement sans payer de droits officiels. Comment cela s'appelle-t-il ?

  1. ALe marketing d'embuscade (ambush marketing)
  2. BLe co-branding
  3. CLe marketing lié à une cause
  4. DLa distribution de guérilla

Corrigé

  1. 1. D · Encourager les achats répétés
  2. 2. C · Un grossiste
  3. 3. D · Les besoins physiologiques
  4. 4. B · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
  5. 5. B · L'acheteur recherche plus d'informations et compare soigneusement les alternatives
  6. 6. A · La domination par les coûts
  7. 7. A · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  8. 8. A · Le marketing d'embuscade (ambush marketing)

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