Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. ADes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. BDes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  3. CL'envoi de catalogues par la poste
  4. DLa publicité télévisée payante
2.Facile

Un marché de niche est :

  1. AL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  2. BUn marché qui n'a pas encore de clients
  3. CUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  4. DUn marché contrôlé par l'État
3.Facile

Un groupe de discussion (focus group) est :

  1. AUne méthode statistique de prévision des ventes
  2. BUne équipe commerciale qui se consacre à une seule région
  3. CUne grande enquête en ligne à questions fermées auprès d'un échantillon aléatoire
  4. DUne discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A33%
  2. B75%
  3. C25%
  4. D20%
5.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. AL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
  2. BL'ordre des produits dans un catalogue
  3. CLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  4. DLa localisation géographique de l'entreprise
6.Moyen

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

  1. AQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
  2. BAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  3. CComment décririez-vous vos vacances idéales ?
  4. DPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
7.Difficile

Les études montrent que les jeunes consommateurs trouvent démodée une marque établie de longue date, alors que la qualité du produit est bonne. Quelle est la stratégie la plus appropriée ?

  1. ALimiter la distribution à des revendeurs exclusifs
  2. BRetirer immédiatement le produit
  3. CRepositionner la marque grâce à une nouvelle communication et une nouvelle image
  4. DBaisser le prix au niveau le plus bas du marché
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AStratégie multimarque
  2. BExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  3. CExtension de gamme (line extension)
  4. DCo-branding

Corrigé

  1. 1. A · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. 2. C · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  3. 3. D · Une discussion en petit groupe sur un sujet, animée par un modérateur
  4. 4. C · 25%
  5. 5. C · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  6. 6. B · Avez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
  7. 7. C · Repositionner la marque grâce à une nouvelle communication et une nouvelle image
  8. 8. C · Extension de gamme (line extension)

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