Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une marque est :

  1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DUn contrat juridique avec les clients
2.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CLes magasins qui vendent le produit
  4. DL'ensemble des habitants d'un pays
3.Facile

Le marketing d'influence consiste à :

  1. ACollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  2. BPayer le personnel des magasins pour recommander un produit
  3. CFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
  4. DUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
4.Moyen

Le marketing de contenu vise principalement à :

  1. AInterrompre les spectateurs avec le plus de publicités possible
  2. BAttirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  3. CBaisser les prix pour les clients fidèles
  4. DRemplacer tout le service client par des chatbots
5.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AConsacrer le même budget à chaque média
  2. BN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  3. CCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  4. DFusionner les services marketing et finance
6.Moyen

La valeur vie client (customer lifetime value, CLV) estime :

  1. ALe bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
  2. BLa valeur d'un seul achat
  3. CLe coût d'acquisition d'un nouveau client par des actions de marketing et de vente
  4. DL'âge du client
7.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A2,5%
  2. B13,5%
  3. C34%
  4. D16%
8.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. APour un produit banalisé sur un marché encombré
  2. BQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement
  3. CPour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  4. DQuand les clients sont très sensibles au prix

Corrigé

  1. 1. A · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. 2. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  3. 3. A · Collaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  4. 4. B · Attirer et fidéliser une audience en proposant des contenus utiles ou divertissants
  5. 5. C · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  6. 6. A · Le bénéfice net total attendu d'un client sur toute la durée de la relation
  7. 7. D · 16%
  8. 8. C · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher

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