Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. AProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  2. BPolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  3. CPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  4. DPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
2.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. ALancement
  2. BMaturité
  3. CCroissance
  4. DDéclin
3.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation relationnelle
  2. BLe concept marketing
  3. CLe marketing sociétal
  4. DL'orientation production
4.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution exclusive
  2. BLa distribution intensive
  3. CLa distribution de masse
  4. DLa distribution sélective dans tous les points de vente
5.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour interroger des milliers de personnes à faible coût
  2. BPour éviter toute influence de l'enquêteur
  3. CPour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  4. DPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
6.Moyen

Une stratégie promotionnelle « push » se concentre sur :

  1. ALe seul bouche-à-oreille
  2. BLa promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  3. CLa création de la demande des consommateurs finaux par la publicité de masse, pour que les clients la réclament aux détaillants
  4. DUniquement la baisse des prix en ligne
7.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. ALes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
  2. BLes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DL'échantillon est trop grand pour être analysé
8.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe développement de produits verts
  2. BL'écoblanchiment (greenwashing)
  3. CLe marketing lié à une cause
  4. DLe marketing sociétal

Corrigé

  1. 1. C · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  2. 2. C · Croissance
  3. 3. D · L'orientation production
  4. 4. A · La distribution exclusive
  5. 5. D · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  6. 6. B · La promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants
  7. 7. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  8. 8. B · L'écoblanchiment (greenwashing)

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