Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

La segmentation du marché consiste à :

  1. ADiviser une entreprise en services
  2. BBaisser les prix pour tous les clients
  3. CDiviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  4. DVendre le même produit avec le même marketing mix à tous les acheteurs du marché
2.Facile

La part de marché est :

  1. ALe bénéfice réalisé par client
  2. BLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. CLe nombre d'actions émises par une entreprise
  4. DLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
3.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation production
  2. BLe marketing sociétal
  3. CL'orientation relationnelle
  4. DLe concept marketing
4.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification dynamique
  2. BLa tarification basée sur la valeur
  3. CLa tarification au coût majoré (cost-plus)
  4. DLa tarification concurrentielle
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias partagés payants
  2. BMédias payants (paid media)
  3. CMédias gagnés (earned media)
  4. DMédias détenus (owned media)
6.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution de masse
  2. BLa distribution exclusive
  3. CLa distribution intensive
  4. DLa distribution sélective dans tous les points de vente
7.Difficile

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

  1. A0,5
  2. B20%
  3. C2,0
  4. D0,2
8.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe marketing sociétal
  2. BLe développement de produits verts
  3. CL'écoblanchiment (greenwashing)
  4. DLe marketing lié à une cause

Corrigé

  1. 1. C · Diviser un marché en groupes d'acheteurs ayant des besoins ou des caractéristiques similaires
  2. 2. B · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. 3. A · L'orientation production
  4. 4. C · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  5. 5. D · Médias détenus (owned media)
  6. 6. B · La distribution exclusive
  7. 7. A · 0,5
  8. 8. C · L'écoblanchiment (greenwashing)

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