Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUne équipe sportive sponsorisée
  3. CUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  4. DUne offre « un acheté, un offert »
2.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. AEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  2. BObserver les clients dans un magasin
  3. CLire un rapport sectoriel publié
  4. DAnimer un groupe de discussion avec des clients
3.Facile

Les programmes de fidélité sont principalement conçus pour :

  1. AEncourager les achats répétés
  2. BAttirer de nouveaux investisseurs dans l'entreprise
  3. CRéduire la qualité des produits
  4. DAugmenter les coûts de production
4.Moyen

Dans le marketing mix étendu des services (7P), quels sont les trois P ajoutés aux quatre d'origine ?

  1. ALe positionnement, la preuve et la productivité
  2. BLe personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  3. CLe prix, la promotion et la distribution physique
  4. DLes partenaires, la publicité et la performance
5.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClics par mois
  2. BClients par marché
  3. CCoût pour mille impressions
  4. DCoût par minute de visionnage de vidéo
6.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLe marketing indifférencié (de masse)
  3. CLe micromarketing individualisé
  4. DLe marketing concentré (de niche)
7.Difficile

Une entreprise vend des imprimantes bon marché mais facture cher les cartouches d'encre. Il s'agit de :

  1. ATarification groupée (bundle)
  2. BPrix de pénétration pour les deux produits
  3. CTarification des produits captifs
  4. DTarification psychologique
8.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle rend le test moins cher qu'une enquête
  2. BElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  3. CElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  4. DElle rend inutile la mesure des taux de conversion

Corrigé

  1. 1. D · Une offre « un acheté, un offert »
  2. 2. C · Lire un rapport sectoriel publié
  3. 3. A · Encourager les achats répétés
  4. 4. B · Le personnel (people), les processus (process) et les preuves physiques (physical evidence)
  5. 5. C · Coût pour mille impressions
  6. 6. D · Le marketing concentré (de niche)
  7. 7. C · Tarification des produits captifs
  8. 8. C · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page

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