Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. AL'orientation production
  2. BL'orientation relationnelle
  3. CLe concept marketing
  4. DLe marketing sociétal
2.Facile

La part de marché est :

  1. ALes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  2. BLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  3. CLe nombre d'actions émises par une entreprise
  4. DLe bénéfice réalisé par client
3.Facile

Une marque est :

  1. AUn nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  2. BL'usine où les produits sont fabriqués
  3. CLe produit le moins cher d'une catégorie
  4. DUn contrat juridique avec les clients
4.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe marketing différencié
  2. BLe marketing concentré (de niche)
  3. CLe micromarketing individualisé
  4. DLe marketing indifférencié (de masse)
5.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de gamme
  2. BExtension de marque
  3. CCo-branding
  4. DMarque de distributeur
6.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  3. CUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
7.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. AQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement
  2. BPour un produit banalisé sur un marché encombré
  3. CPour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  4. DQuand les clients sont très sensibles au prix
8.Difficile

Un fabricant se met à vendre en ligne directement aux consommateurs à des prix inférieurs à ceux de ses détaillants. Les détaillants se plaignent. De quoi s'agit-il ?

  1. AD'une stratégie pull
  2. BD'une cannibalisation par une marque concurrente
  3. CD'un conflit de canal vertical
  4. DD'un conflit de canal horizontal

Corrigé

  1. 1. A · L'orientation production
  2. 2. A · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. 3. A · Un nom, un signe ou un design qui identifie les produits d'un vendeur et les distingue
  4. 4. B · Le marketing concentré (de niche)
  5. 5. B · Extension de marque
  6. 6. C · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  7. 7. C · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  8. 8. C · D'un conflit de canal vertical

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