Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Les services sont « périssables ». Cela signifie que :

  1. AUne capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  2. BLes services ne peuvent être vendus qu'en été
  3. CLes services doivent être réfrigérés
  4. DLes services s'usent et tombent rapidement en panne après l'achat
2.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation comportementale
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation géographique
3.Facile

Le marketing d'influence consiste à :

  1. AUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
  2. BCollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  3. CFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
  4. DPayer le personnel des magasins pour recommander un produit
4.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ suivre l'évolution des coûts de production
  2. BÀ planifier les tournées des commerciaux
  3. CÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
5.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification concurrentielle
  2. BLa tarification dynamique
  3. CLa tarification au coût majoré (cost-plus)
  4. DLa tarification basée sur la valeur
6.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa licence
  2. BL'exportation
  3. CL'adaptation
  4. DLa standardisation
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. AL'écrémage
  2. BL'effet leurre
  3. CLa tarification des produits captifs
  4. DLe prix de pénétration
8.Difficile

En 1985, Coca-Cola a remplacé sa recette par le « New Coke », puis a réintroduit l'original quelques mois plus tard. Quelle est la principale leçon marketing ?

  1. ALa publicité ne peut pas influencer les ventes de sodas
  2. BLes marques devraient changer de recette chaque année
  3. CLes consommateurs préfèrent toujours le produit le moins cher
  4. DLes tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque

Corrigé

  1. 1. A · Une capacité inutilisée ne peut pas être stockée pour être vendue plus tard
  2. 2. B · La segmentation sociodémographique
  3. 3. B · Collaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
  4. 4. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  5. 5. C · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  6. 6. C · L'adaptation
  7. 7. B · L'effet leurre
  8. 8. D · Les tests de goût à l'aveugle peuvent ignorer l'attachement émotionnel des consommateurs à une marque

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