Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation sociodémographique
  3. CLa segmentation psychographique
  4. DLa segmentation comportementale
2.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. AIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  2. BSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
  3. CRecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  4. DProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
3.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre uniquement via des plateformes en ligne
  2. BVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
  3. CLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
  4. DVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A33%
  2. B75%
  3. C20%
  4. D25%
5.Moyen

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

  1. ACombien avez-vous payé ?
  2. BQuel âge avez-vous ?
  3. CQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  4. DOù avez-vous acheté le produit ?
6.Moyen

Pourquoi un chargé d'études pourrait-il préférer des entretiens approfondis à un grand questionnaire ?

  1. APour produire des pourcentages statistiquement représentatifs du marché
  2. BPour interroger des milliers de personnes à faible coût
  3. CPour éviter toute influence de l'enquêteur
  4. DPour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
7.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe marketing lié à une cause
  2. BLe développement de produits verts
  3. CL'écoblanchiment (greenwashing)
  4. DLe marketing sociétal
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  2. BStratégie multimarque
  3. CCo-branding
  4. DExtension de gamme (line extension)

Corrigé

  1. 1. B · La segmentation sociodémographique
  2. 2. A · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  3. 3. D · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. 4. D · 25%
  5. 5. C · Quelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?
  6. 6. D · Pour explorer en détail les motivations et les ressentis des clients
  7. 7. C · L'écoblanchiment (greenwashing)
  8. 8. D · Extension de gamme (line extension)

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