Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  2. BLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. CLe bénéfice réalisé par client
  4. DLe nombre d'actions émises par une entreprise
2.Facile

Les relations publiques (RP) visent principalement à :

  1. AProposer des remises de prix à court terme pour faire grimper rapidement les volumes de vente
  2. BVendre des produits en face à face
  3. CFixer le prix des nouveaux produits
  4. DCréer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
3.Facile

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

  1. AMaturité
  2. BDéclin
  3. CCroissance
  4. DLancement
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  2. BCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  3. CFusionner les services marketing et finance
  4. DConsacrer le même budget à chaque média
5.Moyen

Une chaîne de restauration rapide adapte son menu dans chaque pays aux goûts locaux. Cette stratégie internationale s'appelle :

  1. ALa standardisation
  2. BLa licence
  3. CL'adaptation
  4. DL'exportation
6.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution intensive
  2. BLa distribution de masse
  3. CLa distribution exclusive
  4. DLa distribution sélective dans tous les points de vente
7.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  2. BElle rend le test moins cher qu'une enquête
  3. CElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  4. DElle rend inutile la mesure des taux de conversion
8.Difficile

Une campagne coûte €20000 et génère €50000 de marge supplémentaire. Quel est le ROI marketing ?

  1. A250%
  2. B60%
  3. C40%
  4. D150%

Corrigé

  1. 1. B · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  2. 2. D · Créer un climat de confiance et gérer la réputation de l'organisation
  3. 3. C · Croissance
  4. 4. B · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. C · L'adaptation
  6. 6. C · La distribution exclusive
  7. 7. C · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  8. 8. D · 150%

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