Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché de niche est :

  1. AUn segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  2. BUn marché contrôlé par l'État
  3. CL'ensemble du marché de masse d'une vaste catégorie de produits
  4. DUn marché qui n'a pas encore de clients
2.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre d'actions émises par une entreprise
  2. BLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. CLe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  4. DLe bénéfice réalisé par client
3.Facile

Lequel de ces éléments est un exemple de communication (promotion) ?

  1. ALa conception des caractéristiques du produit
  2. BLa publicité sur les réseaux sociaux
  3. CLa fixation du prix
  4. DLe choix de l'emplacement d'un entrepôt
4.Moyen

À quoi sert principalement une carte perceptuelle (de positionnement) ?

  1. AÀ suivre l'évolution des coûts de production
  2. BÀ planifier les tournées des commerciaux
  3. CÀ montrer où se trouvent les magasins d'une entreprise
  4. DÀ montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
5.Moyen

Le positionnement désigne :

  1. AL'endroit où les produits sont physiquement placés dans les rayons des magasins et les présentoirs
  2. BLa manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  3. CL'ordre des produits dans un catalogue
  4. DLa localisation géographique de l'entreprise
6.Moyen

La tarification basée sur la valeur fixe les prix principalement en fonction :

  1. ADe la valeur perçue du produit par les clients
  2. BDes prix pratiqués par le concurrent le moins cher
  3. CDu coût de fabrication du produit plus une majoration
  4. DDe l'objectif de bénéfice annuel de l'entreprise
7.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AElle est trop courte pour être comprise
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle porte sur deux produits sans rapport
  4. DC'est une question ouverte difficile à analyser
8.Difficile

Un supermarché vend du pain à perte pour attirer des clients qui achètent ensuite d'autres articles à marge plus élevée. Il s'agit :

  1. AD'un produit d'appel
  2. BD'une tarification basée sur la valeur
  3. CD'une tarification au coût majoré
  4. DD'un écrémage

Corrigé

  1. 1. A · Un segment petit et spécifique aux besoins particuliers
  2. 2. B · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. 3. B · La publicité sur les réseaux sociaux
  4. 4. D · À montrer comment les clients perçoivent les marques sur des attributs clés par rapport aux concurrents
  5. 5. B · La manière dont une marque est perçue par rapport à ses concurrents dans l'esprit des clients
  6. 6. A · De la valeur perçue du produit par les clients
  7. 7. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  8. 8. A · D'un produit d'appel

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