Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

1. AUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
2. BDu lait acheté à l'épicerie du quartier
3. CDes vacances en famille à l'étranger
4. DUne voiture neuve

Un marché cible est :

1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
3. CL'ensemble des habitants d'un pays
4. DLes magasins qui vendent le produit

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

1. ALes besoins d'accomplissement de soi
2. BLes besoins physiologiques
3. CLes besoins de sécurité
4. DLes besoins d'estime

Une stratégie promotionnelle « push » se concentre sur :

1. ALe seul bouche-à-oreille
2. BLa création de la demande des consommateurs finaux par la publicité de masse, pour que les clients la réclament aux détaillants
3. CUniquement la baisse des prix en ligne
4. DLa promotion du produit auprès des intermédiaires comme les grossistes et les détaillants

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

1. AComment décririez-vous vos vacances idéales ?
2. BPourquoi avez-vous choisi cette marque ?
3. CQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
4. DAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)

Dans la matrice BCG, quelles sont les options habituelles pour un « dilemme » (question mark) ?

1. ALe laisser inchangé car c'est le leader du marché
2. BToujours l'arrêter immédiatement
3. CRécolter les liquidités avec un investissement minimal
4. DInvestir massivement pour gagner des parts de marché, ou désinvestir

Les études d'une entreprise montrent que la demande de son produit est inélastique au prix. Si les coûts et les concurrents ne changent pas, quel est en général l'effet d'une hausse de prix sur le chiffre d'affaires ?

1. ALe chiffre d'affaires reste exactement le même
2. BLe chiffre d'affaires baisse, car la quantité baisse proportionnellement plus que le prix n'augmente
3. CLe chiffre d'affaires augmente, car la quantité baisse proportionnellement moins que le prix n'augmente
4. DLe chiffre d'affaires tombe à zéro, car les clients cessent d'acheter

Le « gouffre » (chasm) de Geoffrey Moore sur les marchés technologiques désigne le fossé entre quels groupes d'adopteurs ?

1. ALes innovateurs et les adopteurs précoces
2. BLa majorité tardive et les retardataires
3. CLa majorité précoce et la majorité tardive
4. DLes adopteurs précoces et la majorité précoce