Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Afficher un produit à €9,99 au lieu de €10 est un exemple de :

1. APrix psychologique
2. BPrix de pénétration
3. CTarification des produits captifs
4. DTarification au coût majoré

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

1. ALa pénétration de marché
2. BLa diversification
3. CLe développement de marché
4. DLe développement de produit

Le marketing d'influence consiste à :

1. ACollaborer avec des personnes ayant une communauté engagée pour promouvoir un produit
2. BFaire du lobbying auprès des responsables politiques pour changer les lois
3. CUtiliser le nom de célébrités sans autorisation
4. DPayer le personnel des magasins pour recommander un produit

Une boutique en ligne a 2000 visiteurs, dont 50 effectuent un achat. Quel est le taux de conversion ?

1. A2,5%
2. B0,25%
3. C25%
4. D4%

Laquelle de ces questions d'enquête est une question fermée ?

1. AComment décririez-vous vos vacances idéales ?
2. BAvez-vous acheté ce produit au cours du dernier mois ? (oui/non)
3. CQue pensez-vous de notre nouvelle publicité ?
4. DPourquoi avez-vous choisi cette marque ?

Le Net Promoter Score (NPS) repose sur la question :

1. AQuel âge avez-vous ?
2. BOù avez-vous acheté le produit ?
3. CCombien avez-vous payé ?
4. DQuelle est la probabilité que vous nous recommandiez à un ami ou à un collègue ?

Un éditeur de logiciels propose une version de base gratuite et fait payer les fonctionnalités premium. Quel indicateur est le plus déterminant pour le chiffre d'affaires de ce modèle freemium ?

1. ALe taux de conversion des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants
2. BLe nombre de brochures imprimées distribuées
3. CLe nombre d'utilisateurs gratuits des concurrents
4. DLe prix de la version gratuite

Dans la matrice BCG, une entreprise a 20% de part de marché et son principal concurrent 40%. Quelle est sa part de marché relative ?

1. A0,5
2. B0,2
3. C2,0
4. D20%