Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Une analyse SWOT examine :

  1. ALes fournisseurs, les salariés, les propriétaires et les commerçants
  2. BLes ventes, les salaires, la production et les impôts
  3. CLes forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  4. DLa stratégie, les effectifs, les opérations et les tendances technologiques
2.Facile

Dans la pyramide des besoins de Maslow, quels besoins se trouvent à la base ?

  1. ALes besoins de sécurité
  2. BLes besoins d'accomplissement de soi
  3. CLes besoins physiologiques
  4. DLes besoins d'estime
3.Facile

Segmenter un marché selon l'âge, le sexe et le revenu s'appelle :

  1. ALa segmentation géographique
  2. BLa segmentation psychographique
  3. CLa segmentation comportementale
  4. DLa segmentation sociodémographique
4.Moyen

En publicité en ligne, que signifie CPM ?

  1. AClics par mois
  2. BClients par marché
  3. CCoût par minute de visionnage de vidéo
  4. DCoût pour mille impressions
5.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALe développement de marché
  2. BLa concentration fondée sur la différenciation
  3. CLa différenciation
  4. DLa domination par les coûts
6.Moyen

La segmentation psychographique répartit les clients selon :

  1. AUniquement leur âge et leurs revenus
  2. BUniquement leur fréquence d'achat
  3. CLeur pays et leur climat
  4. DLeur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
7.Difficile

Une enquête demande : « N'êtes-vous pas d'accord pour dire que notre excellent personnel est très serviable ? » Quel est le principal problème ?

  1. AElle porte sur deux produits sans rapport
  2. BC'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  3. CElle est trop courte pour être comprise
  4. DC'est une question ouverte difficile à analyser
8.Difficile

Une entreprise lance une version premium de son produit sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AExtension de marque vers une nouvelle catégorie
  2. BCo-branding
  3. CStratégie multimarque
  4. DExtension de gamme (line extension)

Corrigé

  1. 1. C · Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces
  2. 2. C · Les besoins physiologiques
  3. 3. D · La segmentation sociodémographique
  4. 4. D · Coût pour mille impressions
  5. 5. D · La domination par les coûts
  6. 6. D · Leur style de vie, leurs valeurs et leur personnalité
  7. 7. B · C'est une question orientée qui pousse les répondants à acquiescer
  8. 8. D · Extension de gamme (line extension)

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