Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

Nouvelle ficheS’entraîner en ligne avec indices

Pour les enseignants : gratuite à imprimer, copier et utiliser en classe. Chaque nouvelle fiche a de nouvelles valeurs et son propre corrigé. Un lien vers ExamProblems sur la page de votre cours est apprécié.

Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. BBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
  3. CEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  4. DAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
2.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. AL'envoi de catalogues par la poste
  2. BLa publicité télévisée payante
  3. CDes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  4. DDes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
3.Facile

Lequel de ces exemples est une promotion des ventes ?

  1. AUne campagne de publicité télévisée
  2. BUn communiqué de presse sur une nouvelle usine
  3. CUne équipe sportive sponsorisée
  4. DUne offre « un acheté, un offert »
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie pull
  2. BUne stratégie push
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie de diversification
5.Moyen

Une entreprise publie des articles sur son propre blog. Dans le modèle médias payants, détenus et gagnés (paid, owned, earned), il s'agit de :

  1. AMédias payants (paid media)
  2. BMédias détenus (owned media)
  3. CMédias gagnés (earned media)
  4. DMédias partagés payants
6.Moyen

Une coupe de cheveux est produite et consommée en même temps, en présence du client. De quelle caractéristique des services s'agit-il ?

  1. AL'inséparabilité
  2. BLa périssabilité
  3. CL'intangibilité
  4. DL'hétérogénéité
7.Difficile

Une entreprise présente un produit comme « écologique » sans preuve, alors que seule une petite partie est recyclée. Comment s'appelle cette pratique ?

  1. ALe marketing sociétal
  2. BLe marketing lié à une cause
  3. CL'écoblanchiment (greenwashing)
  4. DLe développement de produits verts
8.Difficile

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

  1. AElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
  2. BElle garantit que la nouvelle page l'emportera
  3. CElle rend inutile la mesure des taux de conversion
  4. DElle rend le test moins cher qu'une enquête

Corrigé

  1. 1. A · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  2. 2. C · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  3. 3. D · Une offre « un acheté, un offert »
  4. 4. A · Une stratégie pull
  5. 5. B · Médias détenus (owned media)
  6. 6. A · L'inséparabilité
  7. 7. C · L'écoblanchiment (greenwashing)
  8. 8. A · Elle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page

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