Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Le marketing du bouche-à-oreille repose sur :

  1. ADes clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. BDes vendeurs qui téléphonent à des clients potentiels à partir d'une liste d'appels
  3. CL'envoi de catalogues par la poste
  4. DLa publicité télévisée payante
2.Facile

Lequel de ces exemples relève des études secondaires ?

  1. ALire un rapport sectoriel publié
  2. BEnvoyer un nouveau questionnaire aux acheteurs
  3. CAnimer un groupe de discussion avec des clients
  4. DObserver les clients dans un magasin
3.Facile

Quelle orientation de l'entreprise vise principalement à fabriquer des produits de manière efficace et bon marché ?

  1. ALe concept marketing
  2. BLe marketing sociétal
  3. CL'orientation relationnelle
  4. DL'orientation production
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. ACoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DFusionner les services marketing et finance
5.Moyen

Une petite entreprise fabrique du matériel d'escalade haut de gamme et ne cible que les grimpeurs confirmés. Quelle stratégie de ciblage est-ce ?

  1. ALe micromarketing individualisé
  2. BLe marketing indifférencié (de masse)
  3. CLe marketing différencié
  4. DLe marketing concentré (de niche)
6.Moyen

Quelle méthode de fixation des prix ajoute un pourcentage fixe au coût d'un produit ?

  1. ALa tarification au coût majoré (cost-plus)
  2. BLa tarification dynamique
  3. CLa tarification concurrentielle
  4. DLa tarification basée sur la valeur
7.Difficile

Dans la courbe de diffusion de Rogers, quelle part environ des adopteurs sont des retardataires ?

  1. A16%
  2. B13,5%
  3. C2,5%
  4. D34%
8.Difficile

Quand l'écrémage est-il le plus approprié ?

  1. AQuand l'entreprise veut la plus grande part de marché dès le lancement
  2. BQuand les clients sont très sensibles au prix
  3. CPour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher
  4. DPour un produit banalisé sur un marché encombré

Corrigé

  1. 1. A · Des clients qui parlent du produit à d'autres personnes
  2. 2. A · Lire un rapport sectoriel publié
  3. 3. D · L'orientation production
  4. 4. A · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. D · Le marketing concentré (de niche)
  6. 6. A · La tarification au coût majoré (cost-plus)
  7. 7. A · 16%
  8. 8. C · Pour un produit innovant avec peu de concurrents et des premiers acheteurs prêts à payer plus cher

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