Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans une analyse PESTEL, que signifient les lettres ?

  1. APolitique, éthique, social, commerce, légal et économique
  2. BProduit, économie, stratégie, technologie, travail et environnement
  3. CPrix, environnement, ventes, technologie, logistique et employés
  4. DPolitique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
2.Facile

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

  1. ADes vacances en famille à l'étranger
  2. BUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
  3. CDu lait acheté à l'épicerie du quartier
  4. DUne voiture neuve
3.Facile

Selon le concept marketing, une entreprise doit :

  1. ARecourir à une vente agressive pour imposer ses produits aux clients
  2. BProduire de la manière la plus efficace et la moins chère possible et vendre tout ce qu'elle fabrique
  3. CIdentifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  4. DSe concentrer uniquement sur l'amélioration des caractéristiques du produit
4.Moyen

La communication marketing intégrée (CMI) consiste à :

  1. AFusionner les services marketing et finance
  2. BConsacrer le même budget à chaque média
  3. CN'utiliser que des canaux numériques pour la publicité
  4. DCoordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
5.Moyen

Dans la théorie de la diffusion des innovations de Rogers, quel groupe adopte en premier un nouveau produit ?

  1. ALes innovateurs
  2. BLa majorité précoce
  3. CLes retardataires
  4. DLes adopteurs précoces
6.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  2. BUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  4. DUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
7.Difficile

Une marque de glaces constate que ses ventes et ses dépenses publicitaires culminent toutes deux en été. Pourquoi ne peut-elle pas conclure que la publicité a causé les ventes ?

  1. ALes données de vente ne sont jamais fiables
  2. BLes ventes d'été sont trop faibles pour être mesurées
  3. CLa publicité n'influence jamais les ventes de produits alimentaires
  4. DLa chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
8.Difficile

La dissonance cognitive après un achat coûteux peut être réduite par :

  1. AUne communication de suivi rassurante et un bon service après-vente
  2. BUne nouvelle hausse du prix
  3. CL'arrêt de toute communication avec le client, pour que l'achat soit oublié
  4. DLa suppression de la garantie

Corrigé

  1. 1. D · Politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et légal
  2. 2. C · Du lait acheté à l'épicerie du quartier
  3. 3. C · Identifier et satisfaire les besoins des clients mieux que ses concurrents, de manière rentable
  4. 4. D · Coordonner tous les canaux de communication pour délivrer un message unique et cohérent
  5. 5. A · Les innovateurs
  6. 6. A · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  7. 7. D · La chaleur peut expliquer les deux, et une corrélation ne prouve pas une causalité
  8. 8. A · Une communication de suivi rassurante et un bon service après-vente

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